影子窥察·315｜专销国内的“洋品牌”

专题：《5D窥察》315破钞者看管绸缪

　　影子窥察·315|专销国内的“洋品牌”

　　国内多个电商平台热卖的“日本千寿低糖电饭煲”，在日本最大购物网站乐天市集以及亚马逊上检索，均无法找到相关产品；自称出身于1918年的德国著名钢琴品牌——斯坦梅尔钢琴，官网“张公吃酒李公醉”将剑桥大学的相片PS上了我方的品牌标志，还用国外著名钢琴厂历史相片来为我方背书，其产品在德国也鲜有销售。

　　在保健品、好意思妆等领域，各式“洋品牌”百鸟争鸣，一些破钞者启动在酬酢平台“求东说念主”鉴别真假，获得的谜底通常是“在亚马逊、异邦门店莫得出售”“相等小众、严慎购买”……

　　一些商家诳骗破钞者以为国外品牌意味着质料好、高端的姿色，把产品包装成“洋品牌”，让普通破钞者难辨真假。澎湃新闻窥察发现，这些商家的习用套路是，通过关联公司在境外注册商标，让我方成为步地上“洋品牌”，但坐褥销售都基本在国内完成，产品主要销售给国内破钞者。

　　业内大家指出，步地上看，这种谋略模式好像莫得违犯现行法律法例，但本体上很可能涉嫌不实宣传，存在误导，涉嫌侵扰破钞者的知情权。市集监管部门应酬这些“洋品牌”加强监管，如条件其如实上报谋略历史、畛域、营收等情况，为破钞者权益保护把好关守好门。

　　破钞者称被“日本电饭煲”误导了

　　近日，江西的祝先生向澎湃新闻反馈称，他网购了一款日本千寿低糖电饭煲，不到半年就坏了，背面去查询发现“不合劲”，该品牌并非的确的日本品牌。祝先生透露，当初，他在购物平台检索电饭煲，发现该产品名次很靠前，相关评价也可以。出于对日本产品的信任，他下单购买。但过后了解到，该产品并非在日本坐褥销售，他以为这不是的确的日本品牌，我方被商家误导了。

　　一款标价349元的千寿日本低糖电饭煲夸耀“总售24万+”

　　澎湃新闻检索多家电商平台发现，上述电饭煲有多款不同规格产品出售，价钱两三百元不等，销售数据均很高。在某平台上，一款标价349元的千寿日本低糖电饭煲，“总售24万+件”；在另一家平台，标价289元的QUASHO千寿低糖电饭煲，其页面夸耀“全网热销2000+”；第三个平台上，标价349元的千寿日本低糖电饭煲，入选了低糖健康电饭煲热卖榜前20名，其页面夸耀“已售2000+”。

　　日本千寿电饭煲产品页面强调，该品牌是日本品牌

　　在产品的先容页面，商家用显贵字眼写着：“日本品牌，中国制造，日系细致小家电；日本QUASHO是日本先锋家产物牌，率属于Quashow Tech株式会社。”相关宣传案牍还称，“产品畅销海表里，走进千门万户”。

　　客服称，电饭煲是日本品牌，国内坐褥的

　　澎湃新闻以破钞者步地究诘千寿官方旗舰店的客服，客服回复称，“这款是日本品牌，国内坐褥的。国内加工坐褥，产品性量这个您可以释怀的。”关于该产品是不是确凿日本品牌，在日本有无坐褥销售等问题，客服莫得正面复兴。

　　本体产地在国内，在日本疑无销售

　　根据千寿官方旗舰店的登记信息，背后商家为中山市云鸥电器科技有限公司（以下简称“中山云鸥电器”）。工商登记贵府夸耀，中山云鸥电器建立于2015年，注册老本10万元，位于广东中山市东凤镇同安村，法定代表东说念主和大鼓动为朱恭发，其中朱恭发握股51%，张永涛握股49%。中山云鸥电器此前发布的牌号信息夸耀，该公司发奋于坐褥、销售、研发财用电器、电子产品、塑料成品、厨房用品、电器配件以及货色收支口、本事收支口等，有职工数十东说念主。

中山千寿电器和中山云鸥电器均位于中山市东凤镇 澎湃新闻记者 陈绪厚 图

　　据工商登记贵府，朱恭发亦然中山市千寿电器有限公司（以下简称“中山千寿电器”）的法定代表东说念主，该公司建立于2017年，注册老本300万元，两个鼓动分散为朱恭发（握股51%）和张永涛（49%），其注册地址和中山云鸥电器是兼并栋楼。

　　澎湃新闻查询发现，早在2016年，中山云鸥电器在国内恳求注册了“千寿”商标。而中山千寿电器在2021年启动便注册了“千寿”“QUASHOW”等多个商标。

　　值得注意的是，在上述电饭煲的产品先容页面，有一份商标登记文凭，夸耀“QUASHO”由Quashow Tech株式会社于2022年恳求注册。澎湃新闻查询发现，Quashow Tech株式会社确乎于2022年在日本注册了名为“QUASHO”的商标。

　　也就是说，在Quashow Tech株式会社在日本注册商标前，中山云鸥电器、中山千寿电器在国内注册了“千寿”等相关商标。

　　以“千寿”“QUASHO”为要害词，在日本最大购物网站乐天市集以及亚马逊检索，未发现名为千寿或QUASHO的电饭煲。一位在日本生存多年的东说念主士透露，其在日本线上商超也未见过该款电饭煲。

在中山千寿电器的办公区，有职责主说念主员上班 澎湃新闻记者 陈绪厚 图

　　3月13日下昼，澎湃新闻前去广东中山市东凤镇同安村，实地看望中山云鸥电器、中山千寿电器。记者注意到，同安村隔邻有一批电器厂，许多工场的畛域都很小。中山云鸥电器、中山千寿电器在一栋4层厂房内，这在当地属于面积较大的工场。坐褥车间内，有工东说念主在上班，机器正在功课。厂房门口，有货车正准备运走仍是打包好的电饭煲。

　　在中山千寿电器的产品展示区，记者看到，现场摆放着许多电饭煲，触及多个品牌，其中包括千寿（QUASHO）电饭煲。职责主说念主员先容，这些电饭煲既有我方的品牌，也有代工的。

在产品展示区，摆放着许多品牌的电饭煲，其中包括千寿（QUASHO）电饭煲 澎湃新闻记者 陈绪厚 图

　　在中山千寿电器的办公区，记者找到别称庄重东说念主，得知记者来意后，其安排别称职责主说念主员与记者交流。该职责主说念主员复兴称，千寿电饭煲是日本品牌，在日本注册了商所在，“莫得问题”。记者飞速指出，中山千寿电器、中山云鸥电器注册“千寿”等商所在时刻均早于日本公司的注册时刻，这该若何解释；这款电饭煲在日本的坐褥销售情况是若何样的。关于这些问题，该职责主说念主员都莫得复兴。

　　在记者的追问下，该职责主说念主员称，上述千寿电饭煲在日本也有销售。记者提议能否提供其在日本坐褥销售的相关笔据，其莫得提供。

　　该职责主说念主员强调，他显然记者的问题，但均无可奉告。

　　随后，记者尝试与上述庄重东说念主交流，该庄重东说念主以需要迎接客户为由让记者恭候。没过多久，该庄重东说念主的格调转机，胜利条件记者离开，称莫得什么和记者可说的。

　　“百年德国钢琴品牌”为安在德国鲜有销售

　　一台钢琴，售价腾贵。在钢琴领域，各式“洋品牌”亦然鱼龙羼杂，难以鉴别。

　　日前，有破钞者向澎湃新闻反馈称，他的孩子在学钢琴，钢琴憨厚推选了几款钢琴，步地上这些都是国外品牌，有一定著名度，但仔细一查却让东说念主难以分辨。

　　网购平台夸耀，德国斯坦梅尔钢琴（含二手）售价从数千元到数万元不等

　　根据该破钞者的反馈情况，一款名为“斯坦梅尔钢琴”引起记者的原谅。该钢琴品牌的华文网站首页用显贵翰墨先容称，斯坦梅尔（STEINMEYER）钢琴是“专科巨匠的钢琴，钢琴中的王”。其官网闪耀先容了斯坦梅尔钢琴光线的“百年历史”：寰宇上第一架STEINMEYER钢琴制作于1918年的德国莱比锡。是皆格弗里德·瓦格纳Siegfried Wagner为牵挂父亲——德国着名作曲家、德国歌剧史蹙迫东说念主物理查德·瓦格纳Wilhelm Richard Wagner生辰105周年而制作。1920年STEINMEYER钢琴公司建立并按捺发展壮大，在欧洲享有额外大的著名度与市集占有率，一举成为奥地利维也纳金色大厅、莫斯科大剧院和英国柯芬园皇家歌剧院指定使用钢琴，名噪一时。

　　相关宣传案牍还称，“斯坦梅尔钢琴全球布局三大坐褥基地，分散是德国莱比锡，日本宾松市（编著注：原文如斯，应为滨松市），中国无锡。”

　　斯坦梅尔钢琴网站品牌发祥先容页面，将剑桥大学的相片，PS上了我方的品牌标志

　　根据其官网先容，很容易让破钞者以为该钢琴是德国著名钢琴品牌，有百年历史，在全球有很大的坐褥销售畛域。值得注意的是，从发音上看，斯坦梅尔钢琴与德国著名钢琴品牌施坦威较为把握。

　　吊诡的是，澎湃新闻通过图片对比溯源查询发现，在斯坦梅尔钢琴网站主页的品牌发祥历史先容中，所配的四张宣传我方历史的图片，均搬运自其他网站，以致存在PS图片作秀的情况。其中，第一张大图实为一位名叫林唐峰的影相师拍摄的巴塞罗那音乐厅交响乐演奏的图片，摄于2020年。图片中舞台中央的钢琴并莫得品牌标志，斯坦梅尔钢琴官网疑似将其品牌的标志PS到了这张相片上；另外所配三张历史图片也疑似为“张公吃酒李公醉”剪辑而来，原图分散为：着名的伦敦布罗德伍德钢琴厂相片、上个世纪20年代的德国利格尼茨塞乐尔钢琴厂相片，以及位于德国法兰克福的一家缝纫机厂图片。这些相片、图片均与斯坦梅尔钢琴莫得任何关联。

　　更离谱的是，斯坦梅尔钢琴网站品牌发祥先容页顶部通栏图，居然将剑桥大学的相片PS上了我方的品牌标志。

左图为斯坦梅尔钢琴网站图，右图为着名的伦敦布罗德伍德钢琴厂相片 左图为斯坦梅尔钢琴网站图，右图为上个世纪20年代的德国利格尼茨塞乐尔钢琴厂相片 左图为斯坦梅尔钢琴网站图，右图为德国法兰克福的一家缝纫机厂图片 左图为斯坦梅尔钢琴网站图，右图为影相师拍摄的巴塞罗那音乐厅交响乐演奏的图片

　　澎湃新闻在电商平台检索发现，不少琴行出售这款钢琴（包括二手钢琴），售价在数千元至数万元不等，多数注明为德国斯坦梅尔钢琴，个别还注明为日本斯坦梅尔钢琴。在酬酢平台，不少网友磋磨过该款钢琴，有网友透露这款钢琴是钢琴憨厚推选的，是德国品牌，可以源头；也部分网友指出，这款钢琴可疑，在境外的坐褥销售信息很少，应该严慎采取。

　　据斯坦梅尔钢琴华文网站先容，其亚太服务处为上海欧宝乐器有限公司，其无锡坐褥基地为无锡斯坦梅尔钢琴有限公司。工商登记贵府夸耀，上海欧宝乐器有限公司建立于2011年，注册老本100万元，位于上海，法定代表东说念主为马俊，鼓动有2东说念主，其中曹顺付握股60%，马俊握股40%。无锡斯坦梅尔钢琴有限公司建立于2017年，注册老本1000万元，位于无锡市，法定代表东说念主为曹顺军，鼓动有2东说念主，其中曹顺军握股55%，马俊握股45%。

　　澎湃新闻查询发现，以斯坦梅尔、STEINMEYER为要害词，在亚马逊未检索到这款钢琴。通过谷歌查询，可以看到稀薄的出售信息，其售价在5000多好意思元傍边。

　　根据斯坦梅尔钢琴华文网站的推敲边幅，澎湃新闻以破钞者步地致电究诘，别称职责主说念主员称，售价5万元以上的斯坦梅尔钢琴，就是全入口的，而售价在5万元以下的，则是国产的，在无锡坐褥的，唯有部分拨件是入口的。

　　该职责主说念主员称，斯坦梅尔钢琴在德国有坐褥销售，在德国亦然有注册商所在，是德国品牌。记者提议网上有质疑声，如为什么境外的销售信息很少，该职责主说念主员复兴称，钢琴品牌竞争横暴，任何品牌都可能有质疑声，这很平时。另外，国外的钢琴需求不像国内这样大，外边订单少、产量低，都是走代理模式，很少在网上销售，因此网上莫得什么销售信息也平时。

　　值得注意的是，用德语进行检索查询发现，莫得斯坦梅尔钢琴的德语官方网站，“STEINMEYER”在德国被注册了商标，这款钢琴的出售信息也很少，都是一些二手网站、小网站有卖。一位在德国生存多年的东说念主士透露，她究诘过德邦腹地的钢琴憨厚，对方称莫得据说过这个品牌，能检索到的相关信息也相等少，因此就算在腹地有坐褥销售钢琴，应该也相等小众。

　　该东说念主士还透露，现在，国内不少产品都打着德国品牌，有些还说是老字号，其实就是买了一个很小的品牌，再进行肥硕上的包装，对国内的破钞者有很大的误导性。

　　鱼龙羼杂的洋品牌市集

　　诳骗破钞者以为境外品牌高端、质料好的姿色，部分商家把我方包装为“洋品牌”，这样的套路并不极新，相关案例也屡次被媒体曝光。

　　2006年，央视315晚会曝光欧典地板的“骗局”：其声称是“入口百年品牌”，“创建于1903年”的品牌，关联词德国欧典总部根底不存在，况兼国内也根底莫得一家中国欧典公司注册过，欧典这个商标2000年才启动注册，注册东说念主是1998年建立的欧德隐敝公司。其产品为吉林森工的产品贴牌完成。

　　2013年，假洋奶粉引起外界无为原谅。据那时的媒体报说念，三聚氰胺奶粉事件后，越来越多的中资乳企在国外注册商标，或借说念“纯贴牌”入口产品反攻国内市集。有业内东说念主士透露，国内市集100多个洋奶粉品牌，80%是中国东说念主“创造”出来“特供”中国市集的，这在业内早已是公开的好意思妙。

　　时于本日，“假洋品牌”仍充斥市集，误导破钞者。

　　旧年9月，包括小杨哥在内的多名头部主播带货的一款名为“好意思诚月饼”的产品遭到质疑，好意思诚月饼是否属于香港品牌激发外界磋磨。直播间宣传销售该品牌月饼时打“香港品牌”，本体其商标系旧年才在香港注册，而坐褥地在广东。之后，安徽合肥市建立皆集窥察组，认定合肥三只羊收集科技有限公司组成不实、引东说念主扭曲的贸易宣传行径。

　　旧年11月，澎湃新闻起底小红书“千万级”带货主播“麦琪啦”，暴露其在直播间售卖保健类产品，却通过拆分病名等话术示意产品可消瘤治癌，涉嫌不实宣传。澎湃新闻窥察发现，“麦琪啦”直播时所称好意思国入口的产品—Millvolt散结因子复合片或为“假洋品牌”，其背后套路是由境外注册的公司在境外注册商标，然后授权给国内的公司使用并坐褥产品，这样在国内销售的这些产品，就能打上“某国品牌”的标签，冠冕堂皇的成了“舶来品”。

　　澎湃新闻注意到，在酬酢平台上，许多网友指出，在保健品、化妆品等领域，如鱼油，存在宽敞的假品牌，这些产品均声称是国外品牌，全外文标志，许多在境外注册有商标，然则否属于确凿洋品牌，普通破钞者难以鉴别。为此，不少网友只得上网求援，大众给出的鉴别的要害也比拟无奈：通过亚马逊、谷歌等进行检索查询，看国外的线下门店有无宽敞出售，终末概括这些信息进行大致判断。

　　2022年“315”时代，澎湃新闻曾起底假洋品牌包装产业链，记者窥察发现，多家文化传媒公司称，只消有公司基础信息及相关贵府，就能撰写品牌故事，把公司包装成国外著名品牌。一位中间商提供的报价单夸耀，品牌规划政策、品牌VI（视觉形象）假想，加上官网假想开辟等，不包含落地产品，共需20余万元，职责周期约3个月。

　　一位从事跨境贸易的东说念主士向澎湃新闻透露，由于监管上存在一定的空缺，现在，市面上相同的假舶来品、假港货许多。

　　大家：应酬假洋品牌乱象加强监管

　　对假洋牌的监管问题，澎湃新闻通过广东省市集监管科罚局互动交流板块究诘，获得的回复是：淌若谋略主体通过杜撰境外产地或坐褥边幅，专诚误导破钞者，很可能涉嫌不实宣传，但具体情形需由王法东说念主员在个案中根据本体进行认定。不少破钞者敕令，对假洋品牌乱象的监管力度还应加强。

　　安徽天禾讼师事务所结伴东说念主陈军讼师深耕常识产权领域多年，是安徽省律协常识产权专科委员会主任。他给与澎湃新闻采访时以为，假洋品牌频繁指企业或个东说念主通过刻意包装，使破钞者误以为其产品具有国外品牌配景或境外属性，关联词其本体的研发、坐褥及销售均在国内完成，并由国内主体掌控。面前市辘集，部分主体在国外（如好意思国、欧盟、日本等地）注册公司及商标，但未在境外开展本体谋略或坐褥行动，仅以此动作不实宣传的技巧，这种行径即是典型的“画洋妆”，伪装成洋品牌以误导破钞者。

　　中国法学会破钞者权益保护法筹议会副书记长、北京阳光破钞大数据筹议院实施院长陈音江透露，在国外注册商标，然后仅在国内坐褥销售，把我方包装成国外品牌，步地上看这种谋略模式好像莫得违犯现行法律法例，但本体上很可能涉嫌不实宣传，因为许多东说念主都可能受到了误导性，涉嫌侵扰破钞者的知情权。

　　根据破钞者权益保护法第八条知情权的设施，破钞者享有明察其购买、使用的商品或者给与的服务的的确情况的权益。破钞者有权根据商品或者服务的不哀怜况，条件谋略者提供商品的价钱、产地、坐褥者、用途、性能、规格、等第、主要成份、坐褥日历、灵验期限、历练及格评释、使用要害证明书、售后服务，或者服务的内容、规格、用度等相关情况。

　　陈音江指出，根据破钞者权益保护法，企业要把产品的信息的确、全面、准确地见告破钞者。面前，不少破钞者以为国外品牌意味着质料好、高端，存在惯性想维，商家诳骗破钞者这种姿色，专诚不证明晰其的确品牌情况，让破钞者误以为其是国外著名品牌，从而产生诞妄知晓。

　　陈音江透露，市集监管部门要把相同企业列为要点监管对象，对其是否组成不实宣传、是否误导破钞者，要从严判定，并作念好相应的破钞预警和破钞教唆。动作破钞者，不要迷信所谓的国外大品牌，要提升自我意志，购买时要多方面了解，作念好鉴别职责。

　　陈音江还透露，企业在国外并无坐褥谋略行径，却到国外注册商标，再归国内坐褥销售，其起点就是把我方包装成国外品牌，监管部门应酬其加强监管，如条件其如实上报谋略历史、畛域、营收等情况，为破钞者权益保护把好关守好门。

　　澎湃新闻记者 陈绪厚

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包袱编著：李昂